几年前某个著名的广告里，一个面容憔悴的男人在辛苦工作后手握一瓶胃药辛酸地回头：“其实，男人更需要关怀。”自从F4那几个花样男子轰然拉开男色时代大幕，好看的男人在电视上、生活中越来越吃香，这句话在今天似乎可以改成：“其实，男人也需要美丽。”

　　根据世俗对男人的要求，一个永远清爽，干净利落、衣着光鲜的男人，会让女人有更多的满足感、安全感，似乎也让人们相信他势必有力量迈向成功的道路。

　　而从医学角度看，男性的皮肤厚度和密度都大于女性，这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄，容易使一些物质滞留体内，造成皮肤疾患。同时男性的皮肤脂腺和汗腺都较女性发达，当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时，暗疮、黑头等就显露于面容。因此无论哪种原因，男人似乎都有打扫自己门面的理由。

　　中国美发美容协会曾在《2005年美发美容行业发展趋势》中预测，今年男士美容市场将渐成气候。

　　上世纪90年代初期，美容院刚刚兴起的时候，还没有出现男士美容，到了上世纪90年代中期，才开始有男士去美容店做美容。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大连等都已经相继出现男士美容院，也有更多的女子美容店开辟男士美容区。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求越来越大。

　　虽然前景看好，但现实中，男士美容的比例还是远远低于女士美容。全世界女子美容消费每年是1000多亿美元，而男子美容消费只有300多亿美元。在中国被誉为最时髦城市的上海，去年上海男子美容消费达到两亿人民币。

　　是谁阻挡了他们进美容院？

　　虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表，但这仅限于在家里的自给自足，走进专业的美容院还是不能让他们接受。

　　“一个人去美容院，我觉得最尴尬的是和陌生的女子临铺躺着。”一些男士说。现在的美容院大都以女性顾客为主，专门设立男宾部的还不多，不少美容院美容室内美容椅一字排开，不管男的女的，认识不认识，做美容时都被安排在一起，一个大男人和一个陌生的女性被安排在临铺，面对面做美容的确让人有些尴尬。

　　另外，一些女士也反对自己的男朋友或老公进美容院，因为她们担心那里的“隐性服务”。一位女士认为，除了美容环境外，提供男士美容服务的美容院还应该多一些男美容师，这样才更让人放心。

　　此外，阻挡男人们进美容院的还有一些传统观念，如男人粗糙一点才有魅力，做美容太花时间，过分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。

　　谁在美容院里？

　　那么在此重重阻碍下，仍能勇敢踏进美容院的男人都是什么人呢？

　　某男子健康会馆的负责人介绍，目前通常有3类男人最经常出入美容院。

　　第一类：演艺圈时尚圈人士。由于职业的需要，这类人经常要上电视或参加各种活动，因此美发、面部护理等是他们保持外在形象的重要手段。

　　第二类：公司老总。这类人大都想在下属或合作者面前保持精力旺盛的形象，但他们工作压力大、娱乐时间少，因此以放松、减压、健康为主的男子美容是他们的最佳选择。

　　第三类：高级白领。虽说男人的魅力更多地体现在智慧和工作能力上，但整洁的外表能增强自信，特别是在商务交际中，一个仪表堂堂的男子确实更容易给人留下好印象。

　　男士美容怎么做？

　　男性皮肤一般偏向油性，酸碱度约为4.5-6.0，这种状态的皮肤更需护理。而且长期剃须不当，不加保养，饮食偏向酸辣、吸烟、饮酒等，很容易使皮肤敏感，出现发红、脱皮、发痒等现象。

　　男性和女性一样，生活在这个地球上，被同样的环境污染着，何况，男性更常在条件艰苦的环境下从事各项体力劳动，皮肤更容易受污染、变黑、变粗糙。随着身体的增长，由于发展的不平衡，各种生长激素就会在脸上留下痘痘的印记。

　　一般30岁左右的男士皮肤还比较好，主要是有一些油脂过量、粉刺等问题，这就需要做一下清洁护理；45岁左右的男士，皮肤在冬季比较容易出现干燥、缺水、干裂等问题，这就需要做补充水分的护理；而50岁以上的男士，则出现无油分、老年斑增多的问题，这可能需要做深层护理了。

　　男士护理的基本程序是清洁皮肤、去除死皮、按摩皮肤、上面膜，不同的肤质采用不同的护肤品。同时，男士护理还包括了各种按摩，设置有精油按摩、传统按摩、欧式按摩，可以根据自己的需要选择。当然在男士美容院里，通常不仅仅是美容、按摩那么简单，美容院一般都设置有健身房、游泳池、桑拿室，一些高档的美容院还包括室内高尔夫球、室内狩猎场，这些都是免费提供给会员的。

　　享受的是过程

　　“男人的美容和女人不一样，他们享受的是过程而不是结果”。据业内人士介绍，很多男士进来并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑或者是去掉皱纹，他们更多的是通过在舒适环境中的按摩、美容来减轻压力。

　　朱先生是一家企业的老总，他表示在美容院安静、舒适的环境里，可以通过按摩来舒展自己，减少心理压力。另外，自己经常要外出见客户，所以要注意一点儿形象，通过做美容可以把皮肤弄得干净一点儿，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就无所谓了。

　　此外一些保健类项目也越来越受到青睐，眼下SPA活肤减压放松水疗、夏威夷热石SPA肾部护养及去“啤酒肚”最走俏。据说演艺界的人最爱做去“啤酒肚”这个项目，主要是通过添加减肥精油进行按摩。而夏威夷热石SPA肾部护养也是按摩师用经过精油“喂养加热”的按摩石，依次从头部、面部、胸部直到脚部进行45分钟左右的按摩。每按摩完一处，则摆上能量石，可对肾部进行护养。

　　中国美容美发协会的一位负责人认为，男士美容院关键是要放开经营思路服务到位，具有特色，如此方能吸引广大男士。

　　首先，应把男士美容定位为“休闲消费”。男士美容不是为了美容而美容，其本质应该从休闲的角度来切入。在目前来看，还没有一个男士为了个人形象而抽出时间来做专业美容的，除非他是明星级的人物。其次，我们可以看到遍布大街小巷的足浴、足道馆、洗浴中心等，这些场所生意火爆，基本上是男士消费。这些场所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休闲消费”。男士美容在这些场所有天时、地利、人和的最佳条件，这就是男士美容的突破口。

（实习编辑：简燕娴）